试点如火如荼 互联网巨头争抢数字人民币

数字人民币试点再扩大以来，消息不断，覆盖各种场景的互联网平台也发挥了举足轻重的作用。 据北京商报记者2023年1月9日不完全统计，截至目前，蚂蚁、腾讯、京东、美团、携程、唯品会等多家互联网平台均已涉足数字人民币试点。 推出支付优惠红包，有的发放提现免费券，还有的在数字人民币+社保、城市消费券、供应链金融等领域全面开花，创新试点全面开花……

红包下雨

如今，消费者可以在各大互联网平台上看到数字人民币。 他们可以一键支付，甚至可以收到红包。 运气好的话，甚至可以“横扫”上百条“羊毛”。

这得益于各互联网平台的数字人民币试点接入。 以专营品牌销售的唯品会为例。 近三个月来，唯品会加快银企合作模式创新，联合多家银行推出数字人民币红包活动。 例如，在2022年12月的红包活动中，试点地区用户可通过唯品会App领取多种优惠类型的数字人民币红包。 比如邮储银行广州分行新客户数字人民币红包，满100元立减50元。 ，建行数字人民币红包最高可累积50元，中国银行数字人民币红包无门槛最高可累积123元。

谈到消费，就离不开吃喝玩乐。 随着中国兔年的临近，零售平台美团还结合数字人民币试点推出了最新的营销活动。 具体而言，全国试点地区消费者可在美团搜索“数字人民币”，领取兔年大礼包，内容包括消费红包、1元购年货、数字人民币硬件钱包礼包礼盒、支付券包等。 其中，抽取消费红包的用户有机会获得支付即减优惠券礼包，88.88元或888元数字人民币红包，可用于点外卖、买新鲜蔬菜、团餐套餐、购买日用品、在美团上骑自行车等。 购买电影票等日常消费。

据美团相关负责人介绍，截至2023年1月初，已有超过1000万用户收到美团消费红包，全国试点地区超过120万中小商户受益。由此。

除了美团，京东科技作为首批与数研所合作开展数字人民币试点工作的京东科技，也有自己的特色。 1月9日，北京商报记者从京东科技相关负责人处获悉，2020年以来，京东科技大力推进数字人民币试点工作，在数字人民币+社会公益、城市消费等方面发力。代金券、供应链金融等领域创新试点。 仅2022年，用户在京东使用数字人民币的消费就超过15亿元，同比增长超过10倍。

“通过互联网平台推动数字人民币的普及是最好的选择，”博通咨询首席分析师王鹏博评价道。 互联网平台用户基数大，覆盖场景广。 这是新年。 增加数字人民币用户的使用频率，同时互联网平台也可以借此调动商户的积极性，增加自身的用户规模。 可以说，这是一种一举多得的合作范式。

吸引“90后”人群

从北京商报记者1月9日对多家互联网平台的采访来看，由于各自接入数字人民币试点数字人民币与比特币，受到了用户的广泛欢迎。

例如，美团点评相关负责人告诉北京商报记者，2022年以来，数字人民币试点扩大了两次。 美团作为场景支持者，积极发挥零售平台场景优势，与上海、深圳、成都等地政府合作开展数字人民币消费券发放活动，发放数字人民币红包和优惠券超过8000万元。

目前，全国所有试点地区的消费者都可以到美团使用数字人民币进行消费。

唯品会相关负责人告诉北京商报记者，随着更多数字人民币红包活动的开展，平台数字人民币支付占比逐步提升，交易总额已接近3亿元。 值得注意的是，在所有年龄段的用户中，“90后”用户人均数字人民币交易金额最高，可见年轻消费者对数字人民币的接受度和认知度更高。

腾讯还表示，已在所有试点地区全面开放对数字人民币的支持。 到2022年底，试点地区应用场景将超过800万个。 用户实名开通WeBank（微信支付）数字人民币钱包后，即可使用数字人民币App或微信进行支付。

此前已经在数字人民币APP中实现子钱包推送的携程，也支持消费者在预订旅游产品时选择使用数字人民币进行支付。

可见，经过前期试点经验的积累，互联网巨头在数字人民币领域的布局仍在稳步推进。 凭借各自的场景和流量优势，结合各种促销活动，数字人民币触及了更广泛的用户。

易观分析金融行业资深顾问苏小睿表示，目前巨头倾向于将数字人民币与自身独特场景相结合。 比如，在电子商务领域有专长的，专注于数字人民币网购； 在本地生活领域有专长的人，专注于本地小零售消费。 可以以此为契机，进行平台自身的获客和巩固用户粘性，加快支付互联互通进程。

在场景层面，除了年轻用户，数字人民币在老年人群中也具有推广潜力。 苏小睿认为，数字人民币可以借助社区、养老院等重点场景进行推广，在功能上尽可能展示老年人高频操作的主要功能； 常用卡与数字人民币相结合。 此外，或许可以考虑在数字人民币上增加专属的老年群体在线客服，支持老年群体语音识别，为老年人提供更便捷的咨询服务。

还有哪些“背招”

截至目前，数字人民币已覆盖全国17个省（市、自治区）共26个试点地区。

新一轮试点扩大也标志着数字人民币仍在稳步推进。 据数据科学研究所此前发布的数据显示，数字人民币在批发零售、餐饮、文旅、教育、医疗等领域形成了大量线上线下可复制推广的应用模式和公共服务。 截至2022年8月31日，各试点地区累计交易笔数3.6亿笔，金额1000.4亿元，支持数字人民币的商户店铺超过560万家。

探索数字人民币新场景，互联网巨头还有“后招”。 1月9日消息，唯品会相关负责人提到，2023年将继续联合地方政府和各大银行，共同开展数字人民币消费券、数字人民币红包、数字人民币支付等活动。即时折扣。 和场景，吸引更多用户使用数字人民币进行消费，增加数字人民币的总交易规模。

此外，数字人民币还可以在提升普惠金融服务水平、提升金融服务实体经济的质量和效率方面发挥重要作用。 对此，京东透露，目前正在探索利用数字人民币承载智能合约的技术优势，并将其应用在资金导向的支付场景中，帮助解决中小企业后期融资难问题。 ——疫情时代。

美团还表示，后续将助力数字人民币形成更大、更便捷的受理环境，以及更开放、市场化的智能合约生态。

携程指出，为应对未来强劲的出行需求，着力深化消费领域数字化转型，拓展数字人民币试点应用新场景。

不过，苏小睿也认为，现阶段数字人民币借助各项试点活动取得了一定的获客效果，但在如何留住用户、推动主动支付等方面仍面临挑战。 年末年初，数字人民币官方APP上线了个性化头像、红包封面等功能，让数字人民币支付的使用更加“接地气”，更加生动有趣。 “ 方法。 更多个性化的选择和更丰富的体验，在她看来，后续的互联网平台也可以以此为切入点，借助即将到来的传统春节数字人民币与比特币，与数字人民币App形成良性互动，共同服务于顺畅的数字人民币App。推进数字人民币试点是添砖加瓦。

“毕竟，数字货币的推广，最大的难点在于如何提升用户的使用频率，并更深入地融入场景。” 在王鹏博看来，以美团模式为例，这种类型不同于一次性红包。 全额优惠券等方式将有助于持续提升中小微企业的自我造血能力，同时促进数字人民币的高频使用。 此外，也将有利于平台服务商家。 通过这种模式的良性循环，在实现低碳目标和普惠金融的同时，实现用户、商户、平台和数字人民币的多方共赢。

北京商报记者 刘思宏